De laatste jaren zijn veel bedrijven prioriteit gaan geven aan hun branding en visuele identiteit. Een belangrijk aspect van deze branding is het gebruik van consistente kleuren, lettertypes en ontwerpelementen in al het marketingmateriaal, met inbegrip van de verpakking. Als gevolg daarvan beginnen steeds meer bedrijven aandacht te besteden aan het ontwerp van hun product verpakking, niet alleen om het product te beschermen, maar ook om hun merkidentiteit te versterken. Deze hernieuwde aandacht voor verpakkingsontwerpen heeft geleid tot een toename in het gebruik van verpakkingen waarop huisstijlelementen van een bedrijf, zoals logo’s, kleuren en lettertypes, prominent aanwezig zijn.
Verpakkingen hebben veel voordelen voor bedrijven. Om te beginnen kan het de merkherkenning en -bekendheid vergroten. Wanneer klanten een verpakking ontvangen met de herkenbare elementen van een bedrijf, worden ze later herinnerd aan het merk en de ervaring die ze hadden toen zij een eerdere aankoop deden. Het is ook leuk om de huisstijl terug te laten komen op het verpakkingspapier. Laat bijvoorbeeld vloeipapier bedrukken met logo, zodat zelfs het verpakkingspapier herkenbaar is voor jouw merk. Dit helpt merkloyaliteit op te bouwen en klanten aan te moedigen om herhaalaankopen te doen. Met zoveel producten en merken die om aandacht strijden, kan een unieke en herkenbare verpakking een bedrijf helpen zich van de concurrentie te onderscheiden.
Een van de meest doeltreffende manieren om merk elementen te integreren in het verpakkingsontwerp is het gebruik van een consistente visuele identiteit of huisstijl. Door vast te houden aan een huisstijl kunnen bedrijven ervoor zorgen dat hun verpakkingsontwerp consistent is met hun algemene merkidentiteit, wat kan helpen de merkherkenning te versterken en de klantloyaliteit te vergroten.
Er zijn verschillende manieren waarop bedrijven hun huisstijl kunnen integreren in het verpakkingsontwerp. Een gebruikelijke aanpak is om de kleuren en typografie van het merk prominent op de verpakking te gebruiken. Dit kan betekenen dat de primaire kleur van het merk op de verpakking wordt gebruikt, of dat de typografie van het merk wordt gebruikt voor koppen en andere ontwerpelementen.
Ronde stickers drukken met een naam of logo is een andere manier hoe bedrijven de huisstijl terug kunnen laten komen. Daarnaast verwerken sommige merken hun logo of andere merk elementen op een subtiele of creatieve manier in het verpakkingsontwerp, zoals het gebruik van een patroon of textuur geïnspireerd op het logo van het merk.
In het algemeen kan de integratie van een huisstijl in het verpakkingsontwerp veel voordelen hebben voor bedrijven. Door consistente merkelementen op verpakkingen te gebruiken, kunnen bedrijven de merkherkenning en -bekendheid vergroten, zich onderscheiden van de concurrentie en een samenhangende merkervaring creëren voor klanten. Het is echter belangrijk dat bedrijven bij het ontwerpen van verpakkingen rekening houden met het hele traject dat de klant aflegt en met de milieueffecten van hun verpakkingsmaterialen. Met deze overwegingen in het achterhoofd kunnen bedrijven verpakkingen creëren die er niet alleen fantastisch uitzien, maar ook hun merkidentiteit en waarden versterken.
