De hoeveelheid advertenties die je online ziet als je geen adblocker gebruikt, is ondertussen een beetje een meme geworden. Als je een YouTube-video kijkt, krijg je soms wel elke minuut een advertentie. Op sommige nieuwssites zijn advertenties zo overheersend dat ze alle aandacht trekken. Dat roept bij gebruikers best wat frustratie op. Je kunt je dan ook voorstellen dat wanneer het om advertenties voor jouw bedrijf gaat, dat voor het imago van je bedrijf niet altijd even goed is. Toch vormt online adverteren een groot deel van je marketingstrategie. Je wilt gezien worden!
Om te voorkomen dat je advertenties bij potentiële klanten alleen maar negatieve gevoelens oproepen, is het belangrijk dat je de gebruiker niet onderbreekt. Zorg daarom dat je advertenties vooral als relevante hulp of inspiratiebron dienen. In dit artikel lees je hoe je dat aanpakt.
1. Adverteren in Google Search: beantwoord een vraag
Een goede online advertentie verschijnt niet zomaar op een willekeurig moment, maar sluit aan bij wat iemand zoekt, leest of nodig heeft. Google Ads zijn daar een duidelijk voorbeeld van. De gebruiker zoekt zelf naar iets relevants en ziet dan jouw advertentie. Iemand die bijvoorbeeld zoekt op ‘boekhouder voor zzp’er’ heeft waarschijnlijk al een concrete behoefte. De advertentie voelt dan minder storend, omdat die aansluit op de vraag die de gebruiker zelf stelt.
2. Shopping ads: toon direct wat iemand nodig heeft
Bij producten werkt dit nog directer. Iemand zoekt bijvoorbeeld op ‘hardloopschoenen heren maat 44’ en krijgt meteen relevante producten, prijzen en aanbieders te zien. De advertentie helpt dan bij het vergelijken en kiezen, en voelt absoluut niet als een onderbreking van de gebruikerservaring.
3. Social ads: advertenties tonen op basis van interesse of doelgroep
Op platforms als LinkedIn, Instagram of Facebook bereik je mensen op basis van interesses, functies, branches of gedrag. Dit is minder sterk gebaseerd op directe zoekintentie dan Google Ads of Shopping Ads, maar kan goed werken als je doelgroep helder is. Bijvoorbeeld een B2B-bedrijf dat op LinkedIn adverteert richting HR-managers of een meubelzaak die op Pinterest adverteert richting interieurliefhebbers.
4. Locatietargeting adverteren: wees alleen zichtbaar voor gebruikers in je omgeving
Met locatietargeting toon je advertenties alleen aan mensen in een bepaald geografisch gebied. Dat is vooral handig als je een lokaal bedrijf hebt, of een organisatie met een specifiek werkgebied. Zo voorkom je dat je advertentie zichtbaar is voor mensen die te ver weg zitten om klant te worden.
Zorg dat je online advertenties zichtbaar zijn, maar niet opdringerig
Online adverteren hoeft dus niet irritant of opdringerig te zijn. Wanneer je goed kijkt naar de intentie, interesses, locatie en behoefte van je doelgroep, zet je advertenties eenvoudig in als waardevolle toevoeging aan de online ervaring van de gebruiker. Of iemand nu actief zoekt naar een dienst, producten wil vergelijken of inspiratie opdoet op social media: de juiste advertentie op het juiste moment geeft een duwtje in de juiste richting, precies wanneer dat nodig is.
